Ist Traffic ein Ranking-Faktor? [Fallstudie]

Ist Traffic ein Ranking-Faktor, und wenn ja, wie stark fällt er ins Gewicht?

Google beantwortet diese Frage mit „Nein“.

Hi Suhas! Nein, Traffic auf einer Website ist kein Ranking-Faktor. Wenn du anfängst, relevanten Traffic zu bekommen und die Nutzer deine Seite lieben, ist das aber ein guter Anfang!
- Google Webmasters (@googlewmc) 26. August 2019

Klar, dass sie das sagen.

Schaut man sich aber an, was die Leute in der SEO-Community dazu sagen, ist die Antwort weniger eindeutig.

SEMRush führt Direct Traffic als DEN stärksten Ranking-Faktor auf.

CognitiveSEO hat Referral Traffic von Reddit mit einem globalen Ranking-Schub für Keywords korreliert, die zu der Seite passen, die den Referral Traffic bekam.

Craig Campbell nutzt Quora Ads, um Engagement und Traffic auf Seiten zu erhöhen, die er ranken lassen will.

Eine Analyse des Google May Core Updates von Eric Lancheres in Matt Diggitys Affiliate Lab fand eine starke Korrelation zwischen den Gewinnern und Ad-Traffic.

Wenn man das alles bedenkt, wäre es dumm, einen so leicht manipulierbaren Faktor nicht zu testen, oder?

Quora und Facebook Ads mit starker Optimierung auf Engagement auf der Seite hatte ich schon früher genutzt, aber die Ergebnisse waren uneinheitlich.

In manchen Fällen sah ich Ranking-Verbesserungen, in anderen keine.

Also habe ich es nicht noch einmal damit versucht, sondern mich bei anderen, weniger bekannten Display-Ad-Netzwerken angemeldet.

Meine Überlegung: Mit Ad-Netzwerken statt einzelner Plattformen streue ich die Referral-Quellen so breit wie möglich.

Laut dem CognitiveSEO-Beitrag sollte es zwar auch mit einer einzigen Traffic-Quelle funktionieren, aber ich wollte nicht wiederholen, was ich schon getestet hatte.

Nach ein paar ersten Tests und ein paar hundert Dollar, die ich für Traffic verbrannt habe, habe ich mich auf Android/Chrome-User-Agents und GEOs wie Indien, Pakistan und Bangladesch konzentriert, um für mein Geld so viel wie möglich rauszuholen.

Einzige Ausnahme war das deutsche Keyword, für das ich tatsächlich deutschen Traffic geschickt habe, was ja offensichtlich das Ziel-GEO ist.

Ich lasse die Ergebnisse für sich sprechen:

Keyword 1

• Traffic gestartet am 18. Mai
• US-Health-SERPs
• 1.600 MS
• Insgesamt geschickte Besucher: ~300

Keyword 2

• Traffic gestartet am 19. Mai
• Deutsche Health-SERPs
• 390 MS
• Insgesamt geschickte Besucher: ~280

Keyword 3

• Traffic gestartet am 20. Mai
• US-Health-SERPs
• 370 MS
• Insgesamt geschickte Besucher: ~180

Keyword 4

• Traffic gestartet am 20. Mai
• US-Webhosting-SERPs
• 1.100 MS
• Insgesamt geschickte Besucher: ~190

Alsooo… Ist Traffic ein Ranking-Faktor?

Verdammt noch mal, ja!

Und es sieht so aus, als wären hohe Bounce-Raten und kurze Verweildauer völlig egal.

Allein die Tatsache, dass (Chrome/Android-)Traffic auf eine Seite trifft und vielleicht ein, zwei Sekunden scrollt, scheint zu reichen, um die Rankings innerhalb von ~24 Stunden zu pushen.

Die verschiedenen Referral-Quellen haben möglicherweise zum positiven Effekt beigetragen.

Meine Theorie: Wenn deine Seite auf unzähligen anderen Seiten in Ads „vorgestellt“ wird und (getrackte) Leute auf diese Ads klicken und irgendwie mit der Landing Page interagieren, ist das eine Art virales Signal, das Google als Ranking-Faktor für die Keywords der Zielseite berücksichtigt.

Die Moral von der Geschichte:

• Bring die Seiten, die du ranken lassen willst, raus in die Welt und verdiene oder bezahle Referral Traffic
• Fahre Traffic-Kampagnen parallel zu Linkbuilding-Kampagnen, um konstant bessere Ergebnisse zu bekommen und die Ranking-Schübe zu festigen
• Google ist immer noch schlecht. Du musst nur genug testen, um herauszufinden, worin genau