Link Building richtig gemacht: Der Guide

Ich weiß, ich weiß …

Wer braucht noch einen Link-Building-Guide?

Gefühlt bloggt jeder SEO auf diesem Planeten darüber, wie man Links aufbaut.

Aber nur wenige, wenn überhaupt, konzentrieren sich auf die wichtigsten Faktoren, die eine Link-Building-Kampagne wirklich zum Erfolg machen.

In diesem Artikel gehe ich auf nur die Kernfaktoren ein, die beim Linkaufbau am meisten zählen.

Ich gehe davon aus, dass du deine Social Fortress und deine Citations schon aufgebaut hast und dich mit Link Building und SEO generell ein bisschen auskennst.

Legen wir los …

Welche Arten von Links du aufbauen solltest

Du solltest hauptsächlich Gastbeiträge und Link Insertions in bestehenden, relevanten Content anstreben.

Die Links sollten kontextuell sein.

Vergiss Links aus Autorenboxen, Footer-Links und Sidebar-Links.

Versuche, Links von Seiten zu bekommen, die deine Ziel-Keywords oder Variationen im Meta-Title haben.

Das lässt sich leicht steuern, wenn du dich auf Gastbeiträge und Link Insertions konzentrierst.

Von welchen Seiten du Links holen solltest

Natürlich von hochwertigen und relevanten Seiten.

Das heißt, du musst sicherstellen, dass die Seite:

• Organischen Traffic bekommt. Ahrefs oder SEMRush sollten mindestens 1.000+ organische Besucher pro Monat schätzen.
• Ein sauberes und starkes Linkprofil hat. Du kannst dich an DR oder RDs orientieren. Je höher die Zahlen, desto besser.
• Zu deiner Nische passt. Je mehr Content sie zu deiner Nische hat, desto besser.
• Nicht zu viele Links auf Seiten in Spam-Nischen setzt (Casino, Glücksspiel, Pharma usw.). Mit Ahrefs oder SEMRush kannst du dir die Anchor-Texte oder Domains der ausgehenden Links ansehen und nach „casino“ und ähnlichen Begriffen filtern.

Auf welche Seiten du Links aufbauen solltest

Das ist ein großer Punkt, bei dem viele SEOs danebenliegen.

Was ist das Erste, woran du denkst, wenn du mit Links für ein Keyword ranken willst?

Links auf die Unterseite aufbauen, die ranken soll, natürlich.

Und genau das solltest du nicht tun.

Zumindest nicht ausschließlich und nicht mit einer frischen Domain.

Pillow Links wie Social-Profile und Citations polstern die Startseite zwar etwas ab, damit das Verhältnis von Startseite zu Unterseiten bei etwa 50/50 bleibt, aber der Polster-Effekt ist womöglich deutlich kleiner, als du denkst.

Das Gewicht, das Google Links gibt, hängt von ihrer Qualität ab.

Selbst wenn du Dutzende Citations und Web-2.0-Links auf deine Startseite zeigen hast, zählen sie beim Link-Gewicht womöglich nicht mehr als ein oder zwei ordentliche Gastbeitrags-Links.

Wenn du eine Link-Building-Kampagne fährst, achte darauf, etwa so viele ordentliche Links auf deine Startseite aufzubauen wie auf Unterseiten.

Bei einer frischen Domain ist es sinnvoll, zunächst nur Links auf die Startseite aufzubauen.

Sobald deine Seite durch die Links auf die Startseite zu ranken beginnt, kannst du langsam auch Links auf Unterseiten aufbauen.

Denk außerdem daran, für jeden neuen Content, den du veröffentlichst, immer mindestens 1 bis 3 Links aufzubauen.

Du willst nicht am Ende Dutzende Seiten haben, auf die kein einziger Link zeigt.

Solche Seiten verlieren intern nur Link Juice und lassen weniger Link Juice für die Seiten übrig, die ranken sollen, selbst wenn du auf diese Links aufbaust.

Dein Ziel sollte sein:

• Ein Verhältnis von etwa 50/50 hochwertiger Links auf die Startseite im Vergleich zu Unterseiten.
• Mindestens einen guten Link auf jede einzelne Seite deiner Website. Ignoriere unterstützenden Content nicht, nur weil du ihn nicht so stark ranken willst wie deine Money Pages. Ich baue sogar Links auf Über-uns- und Kontaktseiten auf.

Welche Anchor-Texte du verwenden solltest

Früher war ich besessen von Anchor-Verhältnissen.

Ich habe den ganzen Tag Konkurrenten analysiert und versucht, ihre Verhältnisse nachzubauen.

Stellt sich heraus: Das ist größtenteils Zeitverschwendung.

Google mag Marken und die Signale, die zu starkem Branding gehören.

Das heißt, ein guter Teil deiner Anchor-Texte sollte deinen Markennamen enthalten.

Exact-Match-Anchors scheinen heutzutage mehr zu schaden als zu nutzen, auch wenn sie in manchen Fällen vielleicht noch funktionieren.

Ich halte mich in letzter Zeit komplett von ihnen fern.

Meine typische Anchor-Strategie sieht deshalb ungefähr so aus:

• Startseite: ~70 % der Anchors enthalten die Marke. ~20 % enthalten den Domainnamen. ~10 % sind generisch.
• Unterseiten: ~50 % enthalten die Marke und natürliche Wörter. ~25 % enthalten die Marke und Partial-Match-Keywords. ~5 % enthalten die Marke und das Ziel-Keyword. ~20 % sind generisch.

Statt eine Unterseite mit vielen Keyword-Anchors ranken zu lassen, gebe ich die Keyword-Relevanz über den Meta-Title der verlinkenden Seite (wie oben erwähnt), ihren Content und über interne Link-Anchors weiter, bei denen ich etwa 80 bis 90 % Keyword-Anchors verwende (verschiedene Variationen und auch Exact Matches).

Link-Velocity

Wie schnell solltest du also Links aufbauen?

Es kommt darauf an …

Bei einer frischen Domain starte ich mit etwa 5 Links im Monat, verdopple das in Monat 4 und steigere von da an weiter.

Bei einer etablierten Seite kannst du auf mindestens 20 bis 30 Links im Monat hochgehen und bleibst trotzdem unter dem Radar.

Ich empfehle, dir ~5 konkurrierende Seiten mit ähnlichem DR wie deiner anzusehen und ihre durchschnittliche Link-Velocity zu berechnen.

So bleibst du im durchschnittlichen Velocity-Bereich deiner Nische.

Tier-2-Link-Building

Wenn du keine Tier-2-Links auf die Seiten aufbaust, die auf deine Seite verlinken, verbrennst du Geld.

Eine Unterseite ohne Referring Domains gibt nicht viel Link Juice weiter, selbst wenn die Domain Authority der Seite großartig ist.

Es steht außer Frage, dass du Tier-2-Links aufbauen solltest, wenn deine Link-Building-Kampagnen Ergebnisse liefern sollen.

Auf welche Tier-1-Links solltest du Tier-2-Links aufbauen?

Als Faustregel: auf jede verlinkende Seite mit einem Dofollow-Link und einem DR von 50 oder mehr.

Manchmal baue ich Tier-2-Links auch auf Social-Profile und Citations auf, auch wenn das deutlich weniger bringt.

Wie viele Tier-2-Links solltest du aufbauen?

Übertreib es nicht mit der Anzahl der Tier-2-Links.

Meistens reichen zwischen 3 und 8 Tier-2-Links aus.

Ich baue selten mehr als 10 auf. Im Schnitt sind es etwa 5.

Du willst weder spammen noch Website-Betreibern schaden.

Idealerweise willst du stattdessen die verlinkenden Seiten ranken lassen.

So geben sie nicht nur mehr Link Juice weiter, sondern auch Referral-Traffic, und du hilfst den Betreibern, ihre Seite wachsen zu lassen.

Welche Arten von Tier-2-Links solltest du aufbauen?

Wie oben erwähnt, willst du keine Spam-Links nutzen.

Also keine Fiverr-GSA-Blasts oder 3-$-PBNs, sorry.

Link Insertions funktionieren auf Tier 2 sehr gut, weil sie oft eigene Referring Domains haben und damit effektiv auch Tier-3-Links hinzufügen.

Die andere Option sind Startseiten-Links von PBNs aus demselben Grund.

Wenn du PBN-Links nutzt, die nach einer Weile auf Unterseiten wandern, holst du aus deiner Tier-2-Strategie nicht so viel heraus.

Welche Anchor-Texte solltest du für Tier-2-Links verwenden?

So ziemlich dieselben wie bei Tier 1.

Setze hauptsächlich auf Marken-Anchors (natürlich mit der Marke, die auf dich verlinkt, nicht mit deiner eigenen).

Mische ein paar generische Anchors dazu.

Und zum Schluss streust du auch noch einen kleinen Anteil Anchors mit Keywords ein, die im Meta-Title oder in der URL der verlinkenden Seite vorkommen.

Welche Velocity solltest du für Tier-2-Links verwenden?

Das spielt kaum eine Rolle, solange du innerhalb der empfohlenen Anzahl an Tier-2-Links bleibst.

Ich baue meist ~5 Tier-2-Links innerhalb von 1 bis 2 Wochen auf, direkt nachdem der Gastbeitrag veröffentlicht wurde.

Wenn du eine Tier-2-Kampagne für eine Seite startest, die viele Tier-1-Links, aber noch keine Tier-2-Links hat, ist es sinnvoll, vorsichtig zu sein und nur insgesamt 40 bis 60 Tier-2-Links im Monat aufzubauen.

Fazit

Obwohl es hunderte, wenn nicht tausende Link-Building-Guides gibt, versuchen die meisten, alles abzudecken, und scheitern an den Grundlagen.

Dabei können genau diese Grundlagen über Erfolg oder Misserfolg einer Link-Building-Kampagne entscheiden.

Halte dich daran!