Die Circle Jerk Silo Struktur (Guide + Vorlage)

Ich habe so ziemlich alle Silo-Methoden ausgiebig getestet, die man sich vorstellen kann.

Von den Silos von Bruce Clay über Hub Pages, die alle Seiten eines Content-Clusters verlinken, bis zu allem, was ich mir selbst ausgedacht oder irgendwo gelesen habe.

Keine davon hat die Ergebnisse gebracht, auf die ich gehofft hatte.

Vor etwa einem Jahr bin ich auf eine Silo-Technik gestoßen, die alles geschlagen hat, was ich vorher ausprobiert hatte.

Ich behaupte nicht, diese Methode erfunden zu haben.

Es ist gut möglich, dass jemand anderes vor mir darauf gekommen ist. Aber ich habe sie nie in Artikeln über Content-Cluster und Silos erwähnt gesehen.

Sicher weiß ich also nur, dass diese Technik nicht so bekannt ist, wie sie sein sollte.

Steigen wir direkt ein ...

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Ergebnisse

Hier sind die Ergebnisse eines meiner Tests:

Es ist ein ziemlich umkämpftes kommerzielles Keyword in einer medizinischen Nische, das von quasi nirgendwo in die Mitte von Seite 1 gewandert ist.

Der gesamte Content, der ins Silo verschoben wurde, existierte bereits auf der Seite und war auf die Zielseite verlinkt.

Das Einzige, was sich geändert hat: Der unterstützende Content wurde in das verschoben, was ich ein Circle Jerk Silo nenne, bestehend aus einer Money Page und 10 Supporting Pages.

So funktioniert es

Du fragst dich vielleicht, warum ich das Circle Jerk Silo nenne …

Nun, weil dabei ein kreisförmiger Feedback-Loop aus Relevanz und Link Equity entsteht, der so aussieht:

Schau genau hin.

Genau so werden die Seiten verlinkt.

Die Haupt-Money-Page (Parent, Pillar oder wie auch immer du sie nennen willst) verlinkt auf die erste der Supporting Pages (Child Pages).

Dann verlinkt jede Child Page auf die Money Page, die nächste Child Page im Silo und die vorherige Child Page.

Zum Schluss verlinkt die letzte Supporting Page des Silos zurück auf die erste, und die erste verlinkt zurück auf die letzte.

Hätten wir eine Money Page und fünf Supporting Pages, wären sie so verlinkt (kontextuelle Links in genau dieser Reihenfolge):

• Money Page verlinkt auf Supporting Page A
• Supporting Page A verlinkt auf Money Page
• Supporting Page A verlinkt auf Supporting Page B
• Supporting Page A verlinkt auf Supporting Page E
• Supporting Page B verlinkt auf Money Page
• Supporting Page B verlinkt auf Supporting Page C
• Supporting Page B verlinkt auf Supporting Page A
• Supporting Page C verlinkt auf Money Page
• Supporting Page C verlinkt auf Supporting Page D
• Supporting Page C verlinkt auf Supporting Page B
• Supporting Page D verlinkt auf Money Page
• Supporting Page D verlinkt auf Supporting Page E
• Supporting Page D verlinkt auf Supporting Page C
• Supporting Page E verlinkt auf Money Page
• Supporting Page E verlinkt auf Supporting Page D
• Supporting Page E verlinkt auf Supporting Page A

Einfach genug, oder?

Themenauswahl

Bei der Auswahl der Themen für den unterstützenden Content ist Relevanz der Schlüssel.

Idealerweise willst du Keyword-Überschneidungen.

Das heißt, jede Supporting Page sollte einen Teil des Keywords deiner Money Page enthalten.

Ich gebe dir ein praxisnahes Beispiel, damit es so einfach wie möglich wird.

Nehmen wir an, das Haupt-Keyword der Money Page, für die wir ranken und um die wir ein kreisförmiges Silo bauen wollen, ist „best golf clubs“.

Der erste Schritt wäre, dieses Keyword in dein Lieblingstool für Keyword-Recherche einzugeben.

Bei mir wäre das Ahrefs.

Dann suchst du nach Keywords, die „best golf clubs“ enthalten.

In Ahrefs geht das im Tab „With the same terms“.

In diesem Beispiel hätten wir schon jede Menge hochrelevante Unterthemen mit 100 % Keyword-Überschneidung für den unterstützenden Content.

Das ist aber nicht immer so, und bei einem umkämpften Keyword ergibt es Sinn, ein größeres Silo zu bauen.

Wir finden alles, was wir ins Silo packen können, und halten dabei die thematische Relevanz so hoch wie möglich, indem wir Keywords suchen, die unseren Head Term enthalten, in diesem Fall „golf club(s)“.

Gib zuerst nur den Begriff ohne Plural in den Ahrefs Keywords Explorer ein.

In unserem Fall wäre das nur „golf“.

Füge als Nächstes einen neuen Include-Filter mit dem Wert „club*“ hinzu, um nur Keywords anzuzeigen, die sowohl „golf“ als auch etwas enthalten, das mit „club“ beginnt, also auch „clubs“.

Geh dann die Tabs „Having same terms“ und „Questions“ durch, um weitere Themen für deine Supporting Pages zu finden.

Ich baue manchmal Silos mit 50+ Seiten, und dieses Beispiel-Keyword wäre einer der Fälle, in denen ich ein großes Silo bauen würde, inklusive verschachtelter Silos und einer Hub Page (dazu später mehr).

Aber lass uns für den Moment annehmen, wir wollen nur ein kleines Silo mit 5 Supporting Pages bauen.

Die Keywords dafür könnten so aussehen:

• best golf clubs (Money Page)
• best golf clubs for beginners (Supporting Page A)
• best golf clubs for seniors (Supporting Page B)
• how to clean golf clubs (Supporting Page C)
• how to swing a golf club (Supporting Page D)
• how to hold a golf club (Supporting Page E)

Anchor-Auswahl

Nutze keywordreiche Anchor-Texte, aber wiederhole nicht einfach nur das Exact-Match-Keyword.

Die besten Keywords für deine Anchor-Texte findest du in der Google Search Console, wenn die Money Page schon live ist.

Wenn nicht, nimm Ahrefs.

Jag einfach das Keyword deiner Money Page durch den Keywords Explorer und schau, welche konkurrierenden Seiten auf den Positionen 1-10 ranken:

Das sind die Keywords, die du als Teil deiner internen Anchors nutzen willst, die auf deine Money Page zeigen.

Du kannst Wörter davor und danach ergänzen, um sie einzigartiger zu machen.

Hier ist ein Beispiel für fünf Anchors, die du bei fünf Supporting Pages nutzen könntest:

• the best golf club
• list of top golf clubs
• what are the best golf clubs on the market
• use nice golf clubs
• some of the best golf clubs

Du verstehst das Prinzip ...

Für Links zwischen Supporting Pages gibt es pro Supporting Page nur zwei Anchors (außer bei der ersten Supporting Page, die drei bekommt).

Nutze für den Link auf die nächste Supporting Page im Kreis einen Exact-Match-Anchor und für den Link zurück eine enge Variation.

Link-Platzierung

Alle Silo-Links sollten kontextuelle Links sein, und du solltest immer zuerst auf die Money Page verlinken.

Wenn möglich, verlinke in den ersten Absätzen der Supporting Page auf die Money Page, idealerweise above the fold.

Der nächste Link sollte idealerweise auf die nächste Seite im Silo gehen, und der letzte Link zurück auf die vorherige Seite.

Wenn du für einen oder beide Links auf die anderen Supporting Pages keine passende Stelle findest, kannst du diesen Trick nutzen.

Verschachtelte Silos

In manchen Fällen hast du in deinem Silo andere Money Pages als Supporting Pages, die du ebenfalls ranken willst.

Wenn sie wenig Konkurrenz haben, ranken sie vielleicht.

Wenn nicht, kannst du ihnen einen Schub geben, indem du ein verschachteltes Silo erstellst (oder Sub-Silo oder Tier-2-Silo oder wie auch immer du es nennen willst).

Das ist ziemlich einfach.

Die Struktur sähe so aus:

Wir haben einfach eine der Supporting Pages zu einer sekundären Parent Page gemacht, indem wir ein eigenes Circle Jerk Silo darum gebaut haben.

Um bei unserem Beispiel zu bleiben: „best golf clubs for beginners“ wäre ein gutes Ziel für ein verschachteltes Silo.

Um die thematische Relevanz im verschachtelten Silo zu maximieren, würden wir bei den Supporting Pages beim Unterthema bleiben.

Wenn wir also ein verschachteltes Silo für „best golf clubs for beginners“ bauen wollten, wären gute Themen für Supporting Pages:

• best left handed golf clubs for beginners
• how to swing a golf club for beginners
• how to hold a golf club for beginners

Alle behandeln „golf clubs“ (Hauptthema) und außerdem „beginners“ (Unterthema des verschachtelten Silos), und natürlich haben alle Suchvolumen.

Hub-Page-Hybrid-Silo

Eine Hub Page als letzte Supporting Page in einer kreisförmigen Silo-Struktur hat mehr als einen Vorteil:

1. Tolles Ziel fürs Linkbuilding, weil die Link Equity gleichmäßig im ganzen Silo verteilt wird
2. Bündelt die Silo-Seiten und liefert zusätzliche Relevanzsignale
3. Super für Nutzer

Wenn du deinem Circle Jerk Silo eine Hub Page hinzufügst, sieht es so aus:

Die Hub Page wäre die letzte Supporting Page in deinem Silo und würde auf jede einzelne Seite verlinken, die dazugehört.

Stell sie dir als individuelle Kategorieseite vor, wenn dein Silo eine Kategorie wäre.

Die Hub Page würde das Hauptthema erklären („golf clubs“ in unserem Beispiel) und dein Silo in verschiedene Abschnitte unterteilen, die über Listeneinträge auf alle Seiten verlinken.

Wenn du zum Beispiel ein großes Silo um deine „best golf clubs“-Seite gebaut hast, das alles von „best golf clubs for X“ über einzelne Produkttests bis zu How-to-Guides rund um Golfschläger abdeckt, wäre deine Hub Page eine Art gut gestaltete HTML-Sitemap mit ordentlichem Content, die alle diese Seiten gruppiert und verlinkt.

Diese Hub Page sollte dann dein wichtigster Fokus fürs Linkbuilding (intern und extern) sein, Teil deiner Hauptnavigation werden und auf deiner Startseite hervorgehoben sein.

Wenn du Golfschläger auf Seiten erwähnst, die noch nicht Teil eines anderen Silos sind, ist das die Seite, auf die du verlinken willst.

Im Grunde ist das der Einstiegspunkt deines kreisförmigen Silos, sowohl für Link Equity als auch für Nutzer.

Du willst sie nicht unbedingt für ein Keyword ranken.

Trotzdem kann es sinnvoll sein, sie für den Head Term des Silos („golf clubs“) oder ein übergeordnetes informationelles Keyword wie „what is a golf club“ ranken zu lassen.

Stolperfallen

Bei dieser Silo-Struktur gibt es einige mögliche Stolperfallen, die du kennen solltest:

Zu wenig thematische Relevanz

Thematische Relevanz ist der Schlüssel.

Je mehr du darauf achtest, desto besser werden deine Ergebnisse.

Wenn du ein Silo für „golf clubs“ baust, willst du keine Seiten über „golf balls“ hinzufügen, nur weil es eine Keyword-Überschneidung bei „golf“ gibt.

Benutz deinen Verstand und halte die Silo-Seiten so relevant zueinander wie möglich.

Zu wenige Supporting Pages

Ein Silo mit drei Supporting Pages ist zwar vielleicht besser als gar kein Silo, aber massive Ranking-Sprünge wirst du wahrscheinlich nicht sehen.

Als Faustregel gilt: mindestens 5 Supporting Pages pro Haupt-Silo.

Bei verschachtelten Silos können 3 reichen.

Generell gilt aber: Je mehr Seiten ein Silo hat, desto besser.

Es hängt allerdings immer von der Breite des Themas ab.

In manchen Fällen gibt es nur sehr wenige Unterthemen, die du angehen kannst, in anderen Hunderte.

Wichtig ist, dass du alles abdeckst, was sehr eng zusammenhängt, egal ob das 5 Supporting Pages sind oder 100.

Zwing keine nur lose verwandten Supporting Pages in ein Silo, nur um es größer zu machen.

Nicht strikt genug

Prüf doppelt und dreifach, dass deine Silo-Seiten genau so verlinkt sind, wie sie es sein sollen.

Verlinke nicht auf Seiten, die nicht zum Silo gehören. Das macht dein Silo nicht kaputt, sollte aber auf ein Minimum beschränkt bleiben.

Die Money Page sollte nur einen einzigen ausgehenden internen Link haben, nämlich auf die erste Supporting Page im Cluster.

Jede Supporting Page sollte dann nur drei ausgehende interne Links haben, wie oben erklärt.

Von einer Seite, die nicht zum Silo gehört und nur lose verwandt ist, auf eine beliebige Seite im Silo zu verlinken, ist dagegen meist kein Problem.

Wenn du eine Hub Page als Teil deines Silos nutzt, verlinkst du von lose verwandtem Content vor allem auf sie, denn sie verteilt Link Equity gleichmäßig im Silo und wirkt zusätzlich als Relevanzfilter.

Überlegungen zum Linkbuilding

Wenn du Backlinks aufbaust, um ein Silo zu ranken, übertreib es nicht mit der Money Page.

Konzentrier dein Linkbuilding stattdessen vor allem auf die Hub Page, falls du eine nutzt, und auf die anderen Supporting Pages.

Das pusht das ganze Silo und am Ende auch das Ranking deiner Money Page, die der zentrale Punkt des Feedback-Loops im kreisförmigen Silo ist.

Der Vorteil: Es ist generell leichter, Links auf informationellen Content zu bekommen als auf Money Content.

Außerdem musst du dir um den Anchor-Text deiner Backlinks keine großen Sorgen machen, weil die Link Equity über die internen Links und optimierten Anchors an die Money Page weitergegeben wird.

Google-Sheets-Vorlage

Ich habe eine Google-Sheets-Vorlage für alle drei Silo-Varianten aus diesem Guide erstellt.

Mach einfach eine Kopie:

Silo-Vorlage holen »

Fazit

Das Circle Jerk Silo ist ein gewaltiger Wettbewerbsvorteil, wenn es richtig umgesetzt wird.

Du brauchst weniger Backlinks zum Ranken und hast weniger Probleme mit den Algorithmus-Updates von Google.

Du kannst das auf so ziemlich jeder Art von Website umsetzen, auch wenn dieser Guide den Fokus auf Affiliate-Seiten legt.

Wenn du es umsetzt, teile deine Ergebnisse in den sozialen Medien! 🙂

Profi-Tipp: Wenn du Zeit sparen und deine Silos nicht mehr manuell verwalten willst, schau dir hier LinkBoss an, das alle oben genannten Silo-Strukturen unterstützt.